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书展直播·同步触达——二十一世纪出版社上海“云书展”盘点

2020/9/1 17:29:01  来源:本站

      2020年8月12日上海书展暨“书香中国”上海周在上海展览中心开幕。二十一世纪出版社集团首次采用“云书展”的形式,让更多读者关注到上海书展上的活动,让全中国的读者一同参与其中,感受书香、对话作者。

      此次书展二十一世纪出版社首次派出了由7人组成的直播团队参会,共举办了8场活动,均线上线下同步进行,通过线上平台同步直播,直播平台同步上架作者签名本。家长和小读者们不但可以“云”逛书展,更可以同步享受书展现场福利。出席活动的有著名漫画家孙家裕、少儿军事文学作家八路、儿童文学作家章鱼、商晓娜等知名作家大咖。

      由于疫情原因,书展每日只接待8000名游客,但二十一世纪出版社集团通过“云书展”的形式让9亿国人有机会一同参与到这场阅读的盛会中,真正实现阅读的推广,促进全民阅读事业的发展,在众多出版社中取得了六个第一。

      活动数量第一。二十一世纪出版社集团共举办8场活动,活动数量为全国少儿类出版社第一,几乎每天都可有二十一世纪出版社的作家见面会或阅读分享会。让更多的观众领略到优质的少儿图书。

      举办少儿馆第一场活动。“《精兵少年团》?八路签售会”是少儿馆展区第一天开展的第一场活动,现场座无虚席,小读者热情高涨,反响热烈。为书展活动开了个好头。

      第一个多平台同步直播,二十一世纪出版社是第一个采取多平台同时直播的出版社,在销售平台和新媒体平台同时直播所有现场活动,无论读者通过哪个平台进入,都可以直接感受到现场的热烈气氛,参与到书展的活动中来。

      第一个冲入直播榜的活动单位,二十一世纪出版社所有书展活动均线上线下同步进行,其中“大美中华书香寻宝?孙家裕读者见面会”在快手平台上海直播排名第62,最高36000人观看,“《精兵少年团》?八路签售会”在快手平台上海直播排名第68,最高31000人观看。上海是网红直播最多的城市之一,出版社通过邀请知名作家,吸引了大批粉丝观看,此次上榜极大提高了出版社的品牌影响力。

      活动触达人数第一多。此次活动共吸引线上观众12万人观看,直播点击浏览量突破一千万。通过线上直播的形式,活动参与人数为整个上海书展儿童展区活动人数之最。让很多无法来现场观看的读者有机会一睹上海书展的风采,有机会亲眼见到喜爱的作者,更有机会在线上买到作者当场签名的书籍。

      第一家举行线上线下同步签售的出版社,通过线上平台同步直播,直播平台同步上架作者签名本。家长和小读者们不但可以“云”逛书展,更可以同步享受书展现场福利,购得作者在现场的签名本,极大促进销售,增加出版社店铺流量。

      同步直播,不仅让仅能容纳8000人的书展场地瞬间转化为容纳9亿人的直播平台,还将出版社的优惠政策直接带给每一位读者。直播能直观地给客户介绍产品,容易提升客户的购买兴趣,大大提高客户的购买转化率,持续直播除了能很好的维系私域流量外,还能获得平台公域流量的加持,从而提高直播间流量,达到拉新客的主要目的。直播不仅可以让好书直接展示在全国人民的面前,还可以直接转化为销售。直播,将二十一世纪出版社的数字化转型进程,直接拉到变现环节。

      此次书展的全程直播,由于上架作者同步签名本,将以往只能在书展中获得的签名本放到线上销售,不仅满足了读者,更带动了出版社线上的整体销售。间接提升了出版社旗舰店在电商平台中的搜索权重。直播间的客户能足不出户可以观看上海书展,此次书展触达人群达12万,期间销售额比以往直播间提高了150%,不仅提升了二十一世纪出版社的品牌效应,更为网络销售提供了坚实的基础,更为今后精细化出版提供了有力的数据支持。

 

 

 

责任编辑:刘莺倩

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